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4天票房剛過780萬,《陳情令》網大“首秀”為何玩砸了?

2019-11-12 17:57:06

“姑蘇藍氏藍忘機告辭”“云夢江氏魏無羨告辭”......一個多星期前,肖戰、王一博曾在《陳情令》的南京同名線下演唱會上,以“魏無羨”“藍忘機”的角色身份,向觀眾正式“辭別”。至此,有關《陳情令》的一切都變成了這個夏日最美好的回憶。

有人說,《陳情令》是繼《仙劍奇俠傳》之后,為數不多的高分仙俠??;也有人說它的后續一切衍生開發,開創了電視劇C端經濟新玩法;還有人粗略統計了它的凈賺金額,僅大結局會員點播就獲得了1.56億元,這還沒有算入兩場演唱會、OST專輯發行等“大頭”收入。

《陳情令》儼然已經成為電視劇產業中濃墨重彩的“一筆”。但這并不意味著,它就是一個運營“完全得當”的好IP。至少,從當前上線的同名網大《陳情令之生魂》來看,屬于“陳情令”的第二階段,并不一定好走。

4天票房破780萬,

或與“頭部”失之交臂

其實,早在《陳情令》電視劇熱播期間,外界就曾傳出該劇后續將會出兩部番外網絡電影和一部院線電影,網絡大電影將分別與愛奇藝、騰訊合作,院線電影情況暫時不詳。

如今,正在熱映中的《陳情令之生魂》,便是出品方新湃傳媒與愛奇藝的首部同名大電影,由劇集版“鬼將軍溫寧”的扮演者于斌、“藍思追”的扮演者鄭繁星,以及王一菲(《香蜜》中的穗禾公主)、高寒領銜主演,講述溫寧、藍思追叔侄二人與魏無羨、藍忘機告別后,一起“夜獵”探險的故事。

目前,該片在愛奇藝已經上線4天,貓眼專業版數據顯示,其當前的觀影人次為72.5萬、分賬票房累計為788.8萬,位列同期在映網絡電影之首。這樣的成績于當前網絡電影市場相比,自然不算太差。但于頭部網大,乃至于整個“陳情令IP”而言,并不算太好。

舉個例子,去年頭部網絡電影之一的《靈魂擺渡·黃泉》,同樣是一部衍生自網絡劇的番外電影,該片“原型”網劇版《靈魂擺渡》雖是2014網劇市場的頭部佼佼者,但于有著如此吸金能力的“陳情令IP”相比,聲量與變現能力都有些距離。

可就在當年,其番外電影卻一再刷新網大市場新紀錄——先是以上線56小時的速度票房突破千萬,接著以上線120天的速度突破4000萬,成為去年首部破千萬的分賬網大,最終其分賬票房落在4547.8萬上,刷新網大市場新紀錄的同時,也提高了網大市場的觀影人次。

回到《陳情令之生魂》問題上,該片當前分賬票房雖在一眾網絡電影中位列第一,但4天破780萬的票房走勢,距離《靈魂擺渡·黃泉》這樣的頭部網大尚且存有一定距離。究其原因,最大問題就出在該片的“質量”上。

畫風“詭異”、劇情重疊,

代號為《陳情令》的“鬼片

“肖戰、王一博在哪?”、“這是在看「鬼片」嗎?”

目前打開《陳情令之生魂》,彈幕上劃過最多的評論基本就是這兩條。誠然,有些觀眾在決定觀看這部網大之前,已經對其有了一定了解:知道這是一部以“溫寧”為主線的番外故事,知道“忘羨CP”不在出現......可即便做了如此巨大的心理建設,依舊未能掩蓋其“失望”的本質。

整個故事,無論是從畫風、還是劇情來看,都宛若一片“鬼片”,原IP的展現方式基本只剩下原型中的人名,和反復出現在臺詞中的“魏公子”和“藍氏家規”,其余基本與《陳情令》無關,算是新開發出來的一個“小故事”。

可即便是新開發,也未做到一定的質量保證。率先勸退第一波觀眾的,便是劇中的“詭異”畫風,不少網友在線表示,宛若“鬼片”、“膽小慎入”。其次就是整部劇的劇情走向,基本是在按照劇版《陳情令》中“薛洋+曉星辰”這兩條人物支線的故事在不斷重復。

(《陳情令之生魂》中的高能畫面)

故事中的蕭憶,是整部劇的核心人物,也是劇中的最大反派。因出身低微,又戀上自己家的大小姐,故而渴望出人頭地,但在一念之差卻誤入歧途,走上了偷習邪術煉制陰鐵的道路。后因事情敗露,滅了蕭家滿門、錯手殺了自己心愛之人,將蕭家小姐的未婚夫煉制成傀儡。

此事被前來追查的溫寧和藍思追發現,“蕭憶”便謊稱自己是蕭家次子,并將罪禍轉嫁給周子殊掩人耳目,目的在于趕在溫寧、藍思追之前復活心愛之人“蕭情”。

一言以蔽之,這其實是一個為情所困的“假·鬼故事”。故事中的反派人物,因情所困、因情殺而走上邪路,就單篇故事而言,似乎并無太大問題。但聯系至劇版《陳情令》,問題則一一顯露:蕭憶將滅門慘案嫁禍給“傀儡”周子殊,蕭憶至死都復活不了心愛之人蕭小姐,都一一對應了“薛洋與曉星辰”的劇情,也難怪網友將其稱為“溫寧版”薛洋與曉星辰的故事。

“沒有肖戰與王一博也就算了,能不能在故事上走心點”,豆瓣一網友如是說道。所謂IP越大責任越大,指的大概就是這類劇集/網大的衍生之作。

衍生作品新玩法:

爆款加持下的花式“割韭菜”?

其實,市場上類似《陳情令之生魂》這樣的衍生作品,從不在少數。成功者,如《靈魂擺渡·黃泉》這般取得了票房、口碑雙豐收的成績;失敗者,則有著一批接一批的“前車之鑒”,比如《老九門》的番外四部曲、《將軍在上》的番外三部劇,以及《獨家記憶》《沙?!返鹊?。

這些“衍生品”基本都持有一個共同特點,即劇集原型是昔日市場上的爆款,或者是取得了一定的熱度或口碑成績,才會有底氣、有能力做番外衍生。《陳情令》固然是這批IP中較為特別的一個,該劇在未成型之前,其原著小說、動漫、漫畫,以及廣播劇,都在市場中占有一席之地,是鮮少刨除劇中感情線卻依然成立的“好故事”。

基于原著好底子,出品方新湃傳媒也在該劇的后續一系列IP衍生開發中,開創了不少市場先例,并且收割了大批粉絲經濟??呻S著而來的市場質疑聲,也讓《陳情令》這個巨制IP,不斷遭到質疑。

從粉絲率先發聲的“有會員還要花錢追愛大結局”,到泰國演唱會沒有同步線上直播,再到南京演唱會的“主推自家藝人”,以及這次的網大首試水,《陳情令》花式“割粉絲韭菜”的行為,名為誠意,卻也處處透露出以賺取利潤為核心的商人要素。

當然,商人重利益,本就無可厚非。前提是需要持續不斷的輸出優質內容,才得以鞏固IP的延續性。可就目前來看,處于“IP開發第二階段”的《陳情令之生魂》,在質量上,儼然沒有保持住劇版的制作水準,加之肖戰、王一博的后續“無法出現”,只會讓一個好的IP逐漸走向平庸。

目前,《陳情令》的同名手游也已進入大面積“預熱”階段,可以想象,當這個巨制IP以主打女性向的手游方式呈現之時,市場將會掀起怎樣的“血雨腥風”。市場上無論是人氣、還是熱度,都只是轉瞬即逝的東西,真正能夠留久彌新的只有內容。


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